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标题: 华谊兄弟携多家机构投资新媒体 [打印本页]

作者: 罗无思 时间: 2012-8-10 12:47
标题: 华谊兄弟携多家机构投资新媒体

华谊兄弟投资电影院线之后，开始把目光瞄准了电影院之外的新媒体领域。与腾讯结成战略合作解决影视内容的互联网传播之后，华谊兄弟再次投资随视传媒，进军社会化媒体和网络精准传播等领域。

随视传媒是一家以数字技术驱动的互联网智能营销平台公司，成立于2006年6月，早期曾被百度等重量级公司联合注资。2007年推出百度TV在线视频广告平台，面向广告代理公司与品牌客户提供精准网络视频广告服务。过去几年一直持续地向国际4A公司和品牌广告主提供基于数据挖掘、数据分析的精准数字营销服务。

记者了解到，华谊兄弟与一批投资机构已经扎堆进入这家公司，掘金精准传播技术和新媒体的未来。

华谊兄弟负责投资业务的董秘胡明一直很看好与随视传媒之间的战略合作。"我们的商业模式还仅仅是广告代言和植入广告这些简单的东西，与随视传媒的合作可以实现商业价值的延伸和拓展，尤其是社交媒体的兴起，我们的明星资源和随视的精准传播技术平台可以实现更好的合作。"胡明说。

随视传媒的精准投放

随视传媒首席运营官薛雯漪最后一次以首席运营官的身份主持随视传媒公司社交媒体与精准传播的全球用户大会；不久，她就将去全球4A广告巨头与随视传媒合资的公司安吉斯做CEO。安吉斯看重的是随视传媒一套Adman的新媒体网络精准传播技术。

微博的商业化一直是困扰新浪和腾讯的问题，同样的问题也困扰着华谊兄弟等娱乐巨头，明星和娱乐内容很受关注，但商业化仍然停留在影视植入广告和代言等一些简单的层面。

"新浪微博和腾讯微博都给我们开放了底层数据，我们能够迅速掌握用户的行为和数据，帮助媒体和客户实现信息的精准匹配，实现精准有效的传播和商业价值最大化。"薛雯漪说，社交媒体将带来明星、网络红人资源和真人传播，这是一个很大的改变。

薛雯漪告诉记者，社交媒体的兴起带来真实的传播环境，传播环境更加透明和互动。据记者了解，随视传媒已经进入了发挥资源整合综效的业绩增长期。自2009年开始每年的业绩已经达到翻倍的增长。

"我们投资随视传媒的时候还谈不上市盈率，那时候公司还处于亏损期，存在一定的风险，但我们看好随视传媒拥有自己的核心技术和他们的团队，在行业中处于领先的位置，我们投资项目主要看中项目的成长性，事实证明我们的投资选择是正确的。"中科招商高级副总裁张展铭告诉记者。

掘金新媒体

华谊兄弟投资的随视传媒是一家2006年刚刚创立的公司，2008年金融危机后，公司首轮风险投资用完，当时众多风险投资从同类型项目撤资退潮，随视传媒经受了同行纷纷倒下的2009年，2010年随视传媒获得浙报传媒旗下浙江新干线文化投资有限公司、中科招商和东方控股集团等机构的5000万元的第二轮战略投资。2012年进行第三轮融资，华谊兄弟、华犇资本、银江资本等战略投资人和机构进入。

"我们投资随视传媒主要是看好新媒体的成长，我们的电影除了电影院之外还需要实现更广泛的人群覆盖。"胡明告诉记者，投资随视传媒实现华谊兄弟在社交媒体营销方面更广泛的客户覆盖与资源覆盖是双方战略合作的基础。

文化传媒领域已经成为机构投资者的重要方向，国内著名股权投资机构中科招商一直把拟上市PE项目、高成长的VC投资和战略并购三类项目作为投资方向，中科招商投资广东有线20亿元，创下文化传媒领域最大一笔单一投资；新媒体是中科招商的高成长VC投资的一个重要方向。

"新媒体的未来前景还是很不错的，中国的网民已经超过4个多亿，新媒体市场的机会将会很突出。"张展铭说。

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