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标题: 景区“门票经济”要不得应寻求多元化盈利模式 [打印本页]

作者: wolong 时间: 2012-9-20 16:47
标题: 景区“门票经济”要不得应寻求多元化盈利模式
　　中秋、国庆“双节”渐近，与“蠢蠢欲动”准备出游的消费者同样具热度的是国内景区门票的涨价声。据报道，四川省发改委近日正式宣布调整峨眉山风景区价格，其中旺季185元/人次，淡季110元/人次。虽然峨眉山并不是在本次国庆节涨价，不过在过去5个月内，已有不少景区宣布涨价，幅度都在20%以上，多的甚至涨价100%。其中，山东枣庄台儿庄古城景区从4月1日起将每张门票100元上调到160元；扬州瘦西湖风景区将从今年10月10日开始门票涨至120元，之前淡季60元、旺季90元。

　　有调查显示，超过九成的网友可接受的5A级景区门票心理价位在100元以内，其中约有61%的网友认为门票价格应在60元以内，超过200元的门票则很少有人能接受。网民呼呼，警惕景区门票涨价之风蔓延。景区经营必须多元化，“门票经济”不可持续。

　　峨眉山景区现行票价本不低

　　有网民认为，此次峨眉山涨价，主要是为加强景区基础设施建设、提升管理层次，以及帮助偿还景区贷款。

　　不过，有观点不同意将其作为可以上调门票价格的充分理由，认为峨眉山景区现行的门票价格本已不低。

　　署名“叶祝颐”的博文认为，峨眉山景区现行150元门票价格真的很低吗？国外许多名胜古迹根本不要门票，即使卖门票，与百姓收入水平比起来，也是九牛一毛。再说国内景区，尽管像峨眉山这样热衷涨价的景区较多，但是卖低价门票甚至不卖门票的景区也不少。杭州西湖免费，北京故宫票价60元，八达岭长城票价45元。峨眉山门票价格已处于高位状态，有什么理由继续涨价呢？

　　新华网署名“江德斌”的文章说，以三年为一周期的“限涨令”，原本是为了控制景区门票价格过快上涨，但在实际执行中，却异化成了“涨价令”。今年又逢“解禁年”，不少景区早已摩拳擦掌，迫不及待地推出调价方案，当然毫无例外均是上涨价格，而且幅度还不小，从20%至100%不等。但即便如此，景区还声称价格不高，显然门票价格是涨不到头的，而游客却越来越玩不起、看不起风景了。

　　景区门票价格“涨”声不断

　　署名“付毕”的博客文章分析了旅游景区门票连连涨价的原因：1、今年将有一批景区的三年“限涨令”到期，连续几年不涨价的景区不可能放过涨价机会；2、人工、维护成本上涨，通过门票调价来平衡；3、地方景区能力不足、盈利模式单一，以及地方税收需要，最终只有涨价。

　　不过，网民认为，现在的问题是，不少景区之间已将门票调价演绎成了涨价竞赛，在你追我赶中逐渐远离了景区的公益性属性。

　　网民“向下看”担忧，峨眉山景区上调门票价格，恐怕涨价风潮将向各省热点景区蔓延。

　　署名“叶祝颐”的评论文章说，景点门票价格调整事关千家万户的利益。特别是作为世界自然、文化双遗产的风景名胜区，更应体现公益性，不能与其他景区开展门票涨价竞赛。如果景区票价想涨就涨，不利于吸引游客，更不利于旅游产业长远发展。

　　还有网民担心，这股涨价风影响到旅游景区上下游产业的正常运行。

　　景区盈利模式多元化才能可持续发展

　　网民认为，盈利模式单一、地方税收需要，是大批景区涨价的背后推手。景区经营必须向多元化方向发展，单靠“吃门票”是不会长久的。

　　网民“hbk5132711”说，我国的景区大多是自然或人文资源，即便进行商业运作，也必须充分考虑公众的承受能力。旅游经济应该和必须从单一的门票经济跳出来走向综合经济。门票涨价。一些地方积极推进景区门票免费，着力于吸引更多的游客，发展与旅游紧密结合的吃住、娱乐、休闲、购物等综合消费，取得了良好效益，使旅游发展进入良性循环，值得借鉴。

　　新华网署名“江德斌”的文章就举例说，同为5A级景区的西湖自2003年推行的免票模式。西湖免票后游客大量增加，游人逗留时间延长，带动了周边餐饮、旅馆、零售等多个行业的效益提升。

　　有博主给景区门票提出了定价思路：署名“刘思敏”的博客文章说，在理想状态下，应该将景区分为三种类型。1、公益型景区。公益型景区门票要免费或较少收费。2、市场型景区。市场型景区是纯商品，门票价格决策完全是市场行为。3、混合型景区。混合型景区具备部分公共性和公益性，门票定价必须部分考虑公众利益；同时，由于混合型景区具备部分市场性，政府不能过度干预，一定幅度的价格升降属于正常现象。

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