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标题: 诺基亚为什么会“死”？ [打印本页]

作者: wolong 时间: 2013-9-6 17:33
标题: 诺基亚为什么会“死”？

　　诺基亚宣布将手机部门出售给微软，该公司连续五年的衰落终于走到了不可避免的尽头。

　　美国《大西洋月刊》9月4日以《诺基亚为什么会死：没有人买傻瓜手机了》为题报道说，这一时机非常合适。就在上个月，高德纳咨询公司的产业分析师宣布，全球智能手机销量正式超过了非智能手机。

　　诺基亚的衰落恰好也是智能手机的崛起。

　　诺基亚在世界手机市场上的占有率于2008年达到顶峰，高达40%。就在同一年，苹果iPhone手机的销量真正开始井喷，而在那不久之后，三星公司推出了首款安卓系统设备。诺基亚有着令人印象深刻的创新史—它是无线通讯基础设施的先驱，很可能也是第一家把手机变成时尚装饰的公司，并且在1996年发明了世界上第一款智能手机—尽管如此，诺基亚却从未真正地适应新时代。个中原因与该公司的管理和战略有着千丝万缕的关系（一个很大原因是，管理层错误地估计，该公司只靠向发展中世界销售非智能手机就能活下去）。但诺基亚最大的问题其实更为简单：它是一家单纯的手机企业，而在当今世界中，人们已经购买的不再是手机，而是能打电话的小型电脑。

　　报道称，在史蒂夫·乔布斯率领的苹果公司有效地为整个产业带来新思维之前，智能手机本质上仍然是通讯设备。它们能打电话、能发短信，甚至可以像微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默所说的那样兼职做“电子邮件机器”。没错，它们有相机。尽管它们能够访问手机版的互联网，有时甚至有全球定位系统或者调频广播这样的花哨功能—例如诺基亚2007年推出的N95手机—但它们仍然本质上带有“手机”的基因，不过是上世纪80年代银行家们手持的第一代“大砖块”的后代而已。

　　iPhone手机的演变则大不相同。没错，它是一部移动电话，但这部设备的设计意图是与iTunes及其他苹果电脑软件同步。它的形式和功能既继承自苹果的iPod播放器，也来自此前的任何一部手机。它有硬盘，可以访问正常网页。并且在第二代3G版本的iPhone随着苹果应用商店一同推出后，iPhone用户突然发现，他们动一动手指就可以使用无数的手机软件。如今，正如约翰·格鲁伯在知名博客站点“勇敢火球”上说的那样：“手机更重要的是应用，而不是设备本身。”

　　报道指出，苹果公司之所以能引领这样的变革，是因为它身上的罕见基因：作为一家电脑公司，它既重视硬件制造，也重视软件开发。而詹姆斯·苏罗维茨基在《纽约客》杂志上指出，诺基亚是一家硬件企业，从未完全掌握软件业务。它的早期智能手机使用的是塞班系统，这种第三方操作系统最初是为个人掌上电脑（PDA）设计的—还有人记得这种东西吗？塞班系统缺少苹果iOS系统的优雅和灵活性。诺基亚购买并且翻新塞班系统的努力未能取得预想效果，而等到该公司转投视窗操作系统阵营时，一切为时已晚。

　　如果诺基亚能意识到自身的局限性，也许它能够存活下来。如今世界智能手机市场的领跑者三星公司在创新方面也建树不多，至少一开始是这样。然而，它在形式上大量借鉴了苹果公司的创新，并且依赖谷歌公司的安卓平台，后者在功能上大量借鉴了苹果公司的设计。三星公司如今已经占领了全球市场，这很大程度上是由于它的手机比苹果手机要便宜。

　　诺基亚曾经是一个十分聪明的手机企业和一个非常愚蠢的电脑企业。这也是如今它江河日下的原因

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