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标题: 营销企划书（范本提纲） [打印本页]

作者: wolong 时间: 2003-5-4 11:59
标题: 营销企划书（范本提纲）
营销企划书（范本提纲）
（格式）
一市场状况分析
1 整个产品市场的规模
2 各个竞争品牌的销售量与销售额比较及分析
3 市场占有率分析
4 消费者特征分析（年龄、性别、职业、学历、收入、地域等等）
5 各个产品的优缺点分析
6 市场区域及产品定位分析
7 各品牌广告费用、广告主题和手法分析
8 各品牌促销活动、促销主题比较分析
9 各品牌公关活动分析
10 各品牌价格策略分析
11 各品牌渠道策略分析
12 公司过去期间的分析（包括竞争对手和自身分析）
结论
二正文
1 主要政策
A确定目标市场及产品定位
B销售目标是扩大市场占有率还是利润
C价格政策
D销售方式
E广告表现方式及预算
F促销活动的重点及原则
G公关活动的重点及原则
2 销售目标
3 推广计划
A目标
B策略
广告/媒体/促销/公关
C细部计划
广告表现/媒体运用/促销主题/公关方式
4 市场调查计划
5 销售管理计划
6 损益预估
三结论（大圆满）

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