营销企划书 （范本提纲）

营销企划书 （范本提纲）  
（格式）  
一 市场状况分析  
1 整个产品市场的规模  
2 各个竞争品牌的销售量与销售额比较及分析  
3 市场占有率分析  
4 消费者特征分析（年龄、性别、职业、学历、收入、地域等等）  
5 各个产品的优缺点分析  
6 市场区域及产品定位分析  
7 各品牌广告费用、广告主题和手法分析  
8 各品牌促销活动、促销主题比较分析  
9 各品牌公关活动分析  
10 各品牌价格策略分析  
11 各品牌渠道策略分析  
12 公司过去期间的分析（包括竞争对手和自身分析）  
结论  
二 正文  
1 主要政策  
A确定目标市场及产品定位  
B销售目标是扩大市场占有率还是利润  
C价格政策  
D销售方式  
E广告表现方式及预算  
F促销活动的重点及原则  
G公关活动的重点及原则  
2 销售目标  
3 推广计划  
A目标  
B策略  
广告/媒体/促销/公关  
C细部计划  
广告表现/媒体运用/促销主题/公关方式  
4 市场调查计划  
5 销售管理计划  
6 损益预估  
三 结论（大圆满）