地方优秀网络媒体负责人论网媒经营发展

地方优秀网络媒体负责人论网媒经营发展

九江新闻网总编辑　高立东

1、作为近年来迅猛发展的一种新媒体，您对网络媒体在未来的传媒领域有何定位，对地市级的网络媒体在地市传媒领域中的定位又是怎样的？

高立东：网络媒体如果不能干预生活，不能推动社会前进，就成不了真正的主流媒体。在未来的传媒领域，网络媒体必须要有自己强烈的媒体个性。笔者认为地市级网络媒体在避免与母媒体竞争的同时，应充分利用“网络问政”强势介入当地的政治、经济、文化、生活，迅速提升自己影响力，从而确立自己在当地主流媒体中的位置。

2、您认为网络媒体和传统媒体相比有什么异同？

高立东：网络媒体与传统媒体不同的东西太多，不是一两句话能说得清，但作为媒体他们的根本区别在于媒体话语权的移位，他们的相同点在于对社会巨大的影响力。

3、您认为网络能彻底改变传统的纸质传媒模式吗？您认为目前地市一级的网络媒体在当地的传媒活动中占据着什么样的地位？

高立东：网络正在改变纸质传媒模式，并最终成为纸质媒体的终结者。但目前地市新闻网在当地的传媒活动中还处从属弱势地位。

4、中国网民已经超过4亿，未来还将持续增加，您认为网民能给网络革命带来什么样的影响，地市级的网络媒体该如何才能占据中国庞大的网民群体中的部分网络受众群体？

高立东：网民是网络革命起决定作用的关键力量，网络的一切革命都是围着网民转。地市级网媒只有充分满足当地网民的各种服务需求，才能留住属于他们的本地网民。

5、网民对网络媒体的的市场形态能否产生改变？

高立东：网民不但能改变，而且决定着网络媒体的市场形态。

6、您对我国互联网发展的趋势如何判断？

高立东：1.网络媒体终将成为强势媒体已是势不可当；2. 互联网终将成为市场的主流营销通路；

7、您对我国地方网络媒体的判断或者说趋势是如何判断的，贵网有没有依据您的判断采取相应的措施？

高立东：地方网络媒体有不可替代的地域优势。网民对于本地网站的依赖性远远高于其他网站，因此地市新闻网有广阔的发展前景。九江新闻网近两年由于抓住“网络问政”的机遇，充分利用九江论坛强势介入当地的政治、经济、文化、生活，迅速地确立了在当地主流媒体的位置。现在已成为江西省最有影响力、排名最前的地市级新闻网之一。

8、贵网在最近5年的经营状态如何？

高立东：九江新闻网在经营上已由输血成功地转化为造血，并在江西地市新闻网中率先实现赢利。2010年经营创收已经突破百万元。

9、贵网取得的成功主要来自哪一方面，在地市新闻网站的运营上有何独到之处，盈利模式主要有哪些？各占盈利的多少比重？

高立东：九江新闻网的成功主要源自九江论坛在当地强大的影响力。九江论坛近年来紧紧抓住“网络问政”强势介入当地的政治、经济、文化、生活，因而迅速确立了九江新闻网在当地主流媒体的位置……

10、作为地方性的门户网站，贵网在网站内容创新上有什么独特之处吗？

高立东：九江新闻网在做好整合当地传统媒体新闻资源的同时，着重从论坛突围，力争以最少的人力物力，在最短的时间内发出新闻网自己的最强音。

11、您对网站的内容第一与网站的管理经营第一之争有何见解，您认为地方新闻网站是该做信息超市还是做特色经营?

高立东：有不少人认为新闻网就得以新闻为本，就得大做强原创新闻。其实，新闻网尤其是地方新闻网既没做大做强原创新闻的实力，也没有相应的采访资质。新闻网当然要有新闻，但并不一定非得自己去和传统媒体抢新闻。特别是那些依托报社或报业集团的新闻网站，同一条新闻日报、晚报都已经写了报道，新闻网只要免费转载就可以了，何必一定要再派人去自己也来写一遍？网站这样做既是人力物力的浪费，也极易让报社同仁认为新闻网是在抢他们的饭碗，极易诱发网站与母体之间的各种矛盾，况且，绝大多数新闻网目前还没有采访权。
九江新闻网近年来在避免与母媒体竞争的同时，充分利用“网络问政”迅速提升自己影响力方面做了一些初步探索，并取得了较为明显的效果。

12、近年来，全国地方网络媒体在区域上正在寻求合作和联盟，比如如今的泛成渝网络联盟，中国地市新闻联盟等，您对地市新闻网站纷纷采取联盟如何看待，有什么更好的建议或者体会吗

高立东：各种地方网络联盟目前形式大于内容，愿望大于实效。网络联盟只有实现真正的资源共享才能产生实际影响力。

13、作为地域性的新闻门户网站，你们是如何在发挥宣传作用的同时，吸引当地网民并同时做到网站有收益的。

高立东：九江新闻网坚持关心民生疾苦、反映群众呼声、为百姓排忧解难、促进政府部门工作，做百姓与党和政府沟通的新型桥梁。不仅极大地调动了网民的积极性，同时引起了市委市政府领导的高度重视……

14、您认为中国目前地市新闻网站发展需要在哪方面进行改革？

高立东：体制改革。断奶是痛苦的，但这是地市新闻网站的成年礼。

15、您认为在地方新闻门户网站进行经营活动时，如何把握好新闻网站的舆论导向问题？

高立东：“网络问政”是最正确的舆论导向，也是经营的利器。

16、您对新闻网站的品牌建设有什么样的好的建议？

高立东：发出自己的声音。

17、作为地方新闻网站，怎样有效地让本地网民“留守”在地方网，而不“外逃”到外地的其他各类网站来查找本地新闻信息?

高立东：开放你的论坛，让网民说话。

18、现在有一个非常大的背景是三网融合，请问在这个背景下您认为地方新闻网站有无发展的机会，如果有那应该是什么?

高立东：新闻网的魅力在于通过各种舆论对社会发展产生强大的推动力，这是另外两网不可替代的。“三网融合”，并不是电信网、互联网和广播电视网三大网络的物理合一，而是三大网络通过技术改造，提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务，老百姓只需通过一根线，就可以完成上网、看电视、打电话等几乎所有的日常信息处理工作。因此，三网合一后，老百姓上网更容易了，参与的人更多了，新闻网的发展空间应该更大。

19、作为地方新闻网站，贵网是如何建设网站公信力的？

高立东：我们对网民的民生诉求给予高度重视，对所有网民的投诉，我们采取“三步曲”处理法：一、版主和管理员及时给予回复，并引导网民进行讨论；二、给相关单位打电话通报网民反映的情况，或发调查函要求有关部门给予答复。对一些有典型意义的问题，网站还要派记者进行调查采访；最后写成舆情信息直接报送市委市政府领导及相应管理部门。
　　去年，九江有100多家单位和企业对网民的投诉和相关问题进行了专门的回复。网民反映的许多问题“落地有声”，一些“老大难”问题也顺利得以解决。网站真心诚意地为网民办事，就能取得网民的信任。

20、网络具有即时报道的特点，那么突发事件时，贵网是怎样实行突发事件报道的？

高立东：九江的突发事件大多都是九江论坛和九江新闻网最先报道的。论坛报道突发事件，在把关和责任问题上，有更多的回旋余地。它的优势是传统媒体和网站的正式新闻报道所不及的，因此，近年来，我们充分利用论坛迅速、详实地报道本地各种突发新闻事件。