谷歌眼镜：彻底变革虚拟广告的未来

　　尽管谷歌推出的虚拟眼镜还没有商业模式可言，但潜伏着巨大的商机。作为一种技术，屏幕显得有些简陋——只有当你看着它时它才派上用场，这对于广告商来说远远不够。只要你四处走动，你办公桌或控制台上的屏幕就没有起到任何作用。手机屏稍微好一点，但被塞在口袋里时又不行了。





　　这就是为何谷歌计划于今年末推出的新式眼镜前景如此被看好的原因。内置屏幕使这些眼镜变成“平视显示仪”（Heads-up display），不管用户视线投向何方，其上都可以覆盖一个数字层。这些眼镜将配以无线网络连接、安卓（Android）操作系统、运动传感器、全球定位系统（GPS）和摄像头。显然，它们也会比较难看。

　　设计这种眼镜的是谷歌致力于非商业价值产品开发的实验室“Google X”，该实验室野心勃勃地专注于那些更像扎根于科幻小说而非当前现实的项目。正因如此，该眼镜除了以几百美元的价格卖给消费者外，目前尚没有商业模式可言。

　　但以谷歌的本性，你可以肯定广告最终将进入视野——这不仅仅是个比喻。当它实现时，谷歌肯定会采用现实增强技术（Augmented reality；下简称AR）。谷歌已经在Google Goggles中结合了AR技术，这是一种智能手机应用程序，“使用图像识别技术来识别物体，并返回相关的搜索结果。”这些物体也包括广告，当使用Google Goggles观看时，这些广告就会被激活。

　　到目前为止，谷歌还只是触及到了所有广告潜能的表面。这不无道理：实际生活中，你又有多少次真的会将手机对准一个广告呢？

　　Google眼镜可以改变这一切。现在，用户不用将手机对准广告来激活它的AR层——他们只需看着它就行了。将其与位置数据以及其他所有谷歌可自由使用的定向信息相结合，我们所得到的就可能是有史以来最有价值的广告媒介。

　　试想一下：你下班回家的路上，戴上谷歌眼镜查收电子邮件，发现街对面经常叫外卖的寿司店被高亮显示。商店窗户处有一个发光图标，显示商店正在打折。你稍一点头，折扣信息就显示出来：在本店购买任何产品均打六折，还赠送毛豆。你再一点头，订单就下好了。当你穿过马路的时候，你订的东西已经打包完毕。这时，你是否想通过谷歌钱包（Google Wallet）付款？你点头。