新华网评：整治“标题党”，需打“组合拳”

新华网评：整治“标题党”，需打“组合拳”

　　张玉胜

　　日前，国家互联网信息办在全国范围内部署开展为期两个月的规范互联网新闻信息传播秩序专项行动。相关负责人介绍，这次专项行动，针对当前网站登载新闻存在的突出问题，重点整治新闻来源标注不规范、编发虚假失实报道、恶意篡改新闻标题、冒用新闻机构名义编发新闻等违规行为。

　　新闻标题旨在用一段最简短的文字将新闻报道中最重要、最核心的事实报告给读者，自然不乏吸引受众的制作要求，但其对新闻事实概括提示和客观评价的解读功能更为重要。曾几何时，新闻标题“吸引眼球”的功能被刻意放大，客观、中肯的提示与评价被有意无意地漠视和忽略，为追求“语不惊人死不休”的雷人效应，制作者甚至不惜以夸张、失真、歪曲等手法拟定新闻标题，人们把这种热衷标题怪异新闻一族斥之为“标题党”。

　　纵观乱象丛生的“标题党”，在标题上玩花样，靠标题取胜是它的符号特征，而捕风捉影、断章取义、剪辑放大、移花接木等则是其惯用的忽悠伎俩。“标题党”盛行，不仅有悖新闻报道的真实性、客观性原则，也有违媒体传播“内容为王”的职业底线，极易诱发新闻行业的恶性竞争。同时，被恶炒的标题误读，也极大危害了公众的正当知情权，长此以往，势必导致社会的功利蔓延、诚信不再、价值扭曲和认知混乱。其危害不容小视。

　　常言道“适者生存”。“标题党”何以大行其道，究其原因不外有三：一是网络发展使然。应该说，容量巨大、内容繁杂、报道及时、接收灵活等网络传播优势，不仅为民众获取信息提供便利，也给媒体的新闻报道提出了挑战。基于对人们“看书先看皮，看报先看题”阅读习惯的深谙，标题炒作遂成为传播者在新闻竞争中赢得受众、占据地盘的必争手段；

　　二是浅层化阅读助推。基于海量信息传播、生存竞争加剧、生活步入快节奏的因素叠加，一目十行、浅尝辄止的浅层化阅读成为国人接受信息的时尚方式。媒体一项调查显示：受访者中20.1%的人平时看新闻只看标题，66.3%的人会在看完标题后快速浏览正文。这也无形中为“标题党”的泛滥成灾提供了生存市场。

　　三是商业利益驱动。与传统媒体一样，经济利益考量也是每一个网络媒体的固有特性，而快速提升受众的收视率、点击率和阅读率，就是其追求的显性政绩。也许，与致力于锻造高质量的新闻内容相比，炒作一个别出心裁的新闻标题，其对利益追求无疑更为便捷和直接，且制作成本大幅降低。

　　“标题党”乃新闻怪胎、社会毒瘤。强势治理已成大势所趋。鉴于其致病诱因的多发性，根治这颗毒瘤也需祭出“组合式”重拳。一要充分发挥公权力部门的职能作用，切实打好整治“标题党”的专项行动，并在取得阶段性成果的基础上建立长治久安的制度规范；二要通过有效手段提升新闻媒体的行业自律意识，让新闻传播者担负起应有的社会责任；三要唤起民众参与治理的监督热情，建立相应的举报监督机制，对恶意篡改、严重失实并造成极大负面影响的“标题党”，必须查究问责，依法惩治，消除影响，以正视听。