中国人为苹果日进斗金而疯狂

    悬而未决的iPad商标案并未影响苹果在中国的赚钱速度。4月25日，苹果公司发布财报显示，今年一季度苹果中国区营收达到破纪录的79亿美元，意味着苹果在中国捞金超过每日8777万美元（约合5.5亿元人民币）。苹果方面认为，中国市场仍有巨大潜力，其苹果iPad 2在中国市场上的需求表现强劲。

    难怪早在几年前，苹果公司就把中国市场当成了金砖四国中的“首选之地”。苹果老总蒂姆·库克称：“我们在中国付出了大量的精力，而结果也是绝对令人震惊的。”从区域市场看，除美国之外的国际市场销售额比例达到64%。

    其中，苹果公司看好中国市场（包括中国香港、中国台湾）的增长势头。中国区营收达到破纪录的79亿美元，同比增长3倍以上。业界人士将原因归结于“iPhone的需求强于预期，尤其是中国区的iPhone销量同比增长4倍。

    具有讽刺意味的是，iPhone虽然是在中国大陆生产的，但它的生产速度却不足以满足中国对iPhone的需求。例如刚刚在全球上市才几个月的iphone 4是在中国制造的，其中有很大一部分先去到外国最后又回流到了中国人的手中。

    价格在5000元左右的iPhone算不算豪侈品一度时间存在争议，但对普通中国人来说，这等于是豪侈品来购买的。他们似乎并不在意钱的多少，只要拥有苹果就行。正如此，苹果日均销售额达到了5.5亿元人民币，这是国内任何一件日用消费品都难以达到的。然而，苹果却达到了。

    当然，最大的利润无疑是被截留在苹果公司。苹果公司之所以能舒舒服服地赚大钱，就因为握住了iphone的知识产权。中国人出力制造苹果，出钱消费苹果，唯独没有在苹果赚钱上占大头。

    中国人偏爱苹果证据随处可见：在纽约第五大道的苹果旗舰店里，来自唐人街的中国面孔常年不断；有些妇女将数十部 iPhone绑在身上，试图从香港走私过关；另外在iPhone 4上市期间，由于北京的苹果专卖店曾短暂地取消了每人限购两台iPhone的限额，有倒卖者为了抢购iPhone，甚至大打出手。

　    从纽约曼哈顿成功延烧到北京、上海街头，苹果为什么让中国人如此顶礼膜拜，疯狂冲动呢？仅仅由于中国人更多或者中国人更有钱吗？当然并不全是。究其原因，主要有以下三个方面：

    首先是“偶像”崇拜。在中国许多城市，中国人不分昼夜排队等候苹果，他们的狂热更像球迷对球队的热爱，是对偶像的崇拜心理。就像足球对球迷的意义一样，“苹果”已经成为他们生活的一部分，是不可或缺的精神寄托，苹果产品让他们找到“组织”，满足了归属感的需要。

    其次是彰显身份。对有的人来说，痴迷高科技产品并不只是对技术的追捧，而更像是对自己生活方式的肯定和显露。他们选择充满创新和设计感、售价不菲的苹果产品，彰显自己的精英身份。为了追逐这种水准，很多人省吃俭用也要买到iPhone。苹果被使用的同时也在定义着它们的使用者，有了“身份标志”的功能。

    其三是害怕落伍。对高科技的热衷，也暗藏着人们对落伍的恐惧。现代社会进入超速变化的时代，一天不上网，世界就耳目一新。而谁都不想被“剩下”，眼见iPad、iPhone成为最热门的话题，你居然不懂；别人兴高采烈地讨论，你在一旁脸红流汗，这样的尴尬谁都不愿经历。

    为什么中国人会成为全球最痴迷于“苹果”的一群？其中当然有苹果本身魅力这一成分，但更深层的原因是，当今相当一部分中国人正沉迷于一种日趋增长的对豪侈品的神驰与崇拜中。他们被苹果洗脑并为之猖狂。或许它只是印证了现在崇拜缺失的社会现实：中国人集体将崇拜转向苹果，是由于他们集体没有甚么可以崇拜的了。