国美电器加入电商混战 全线价格比京东低5%

今夜注定是一个不眠之夜，无论对于京东、苏宁易购来说。就在双方为了明天的价格战辛劳之际，国美电器也耐不住寂寞了，高调宣布“明天9：00起，电子商城全线价格比京东低5%。”至此，此轮电商之间的价格战达到白热化。

京东CEO刘强东(微博) 在微博上宣布即日起“京东商城所有大家电价格都比苏宁国美便宜10%”，随后苏宁易购随后微博表态，“所有产品价格必然低于京东”，国美电器更是通过官博许下了“全线比京东低5%”的承诺。

国美的加入，让价格战的规模呈现出前所未有的放大。国美电器副总裁何阳青对腾讯财经表示，“作为一个企业来讲，批评自己可以，公开批评竞争对手，我们认为是不太妥的。”

在何阳青看来，京东还很年轻，对于微博上具有挑衅的言语，他表示可以理解。但对对方点名道姓称要比国美价格低10%，何阳青表示，国美需要有所回应。“不管怎样，国美每年销售上千亿，我们长期积累的经验更有能力满足消费者。”他说。

此次的电商大战，激发了消费者抢购的欲望。不少网友通过微博表达了对大战的支持，也对明日的价格战心怀期待。

国美的困境

作为老牌的电器商，国美有着多年来积累的经验。然而，作为此轮价格战的挑起者，刘强东的强势令人印象深刻。他称会招聘5000名美苏价格情报员，以确保价格低上10%。

在何阳青看来，京东还很年轻，对于微博上具有挑衅的言语，他表示可以理解。但对对方点名道姓称要比国美价格低10%，何阳青表示，国美需要有所回应。“不管怎样，国美每年销售上千亿，我们长期积累的经验更有能力满足消费者。”他说。

然而，决意接受约战的国美电器，自身情况并不乐观，其上半年的业绩远逊预期且出现上市8年多来首次净亏损，这是国美电器2012年第一季度净利润锐减87.79%后，遭遇的又一次重大业绩险情。

国美电器的电商业务，也开展得并非十分顺利。在国美电器发布上半年业绩预亏的报告中，也指出受销售收入下滑和电子商务亏损影响，是导致公司2012年上半年预期将出现净亏损的原因。

据报道，有中资券商家电行业分析师表示，电商行业原本的竞争就非常激烈，这次京东再次全面挑起价格战，对国美和苏宁的负面影响非常大，两家公司都将受到来自销售和利润方面的压力，“京东这次的做法其实已经成为恶性竞争了”。

谁是最后的赢家？

此次的电商大战，激发了消费者抢购的欲望。不少网友通过微博表达了对大战的支持，也对明日的价格战心怀期待。

然而，不少细心消费者发现，不少电商供应的产品具有差异化，这令价格战无从打起。此番价格战是真的惠及普通消费者，抑或是商家消化库存的惯用伎俩？

对此，何阳青是如此解释的：“商品存在差异化是正常的，但同样性能的产品，在价格上会有自身的价格体系。消费者在选择商品时可以做对比。如果真的打起来，国美一定说到做到，同款产品一定比京东低5%。”

这场电商混战，有互相掐架者，也有拍手称快者，但谁是最后的赢家？是强势京东、还是老牌苏宁国美、抑或是新宣布加入的当当？让我们拭目以待。