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标题: 一个中介眼中的2012楼市：月入四五十万是常事 [打印本页]

作者: wolong 时间: 2012-8-14 11:51
标题: 一个中介眼中的2012楼市：月入四五十万是常事
　　年初最惨淡时至少四成从业人员改行眼下各家房屋中介又开始马不停蹄开店扩张

　　7月北京二手房住宅签约暴涨，达到了17130套，创造18个月来新高，成交量逼近2010年以来最高点。与此同时，各地新盘“涨声”一片。人们突然发现，房地产热潮可能再次卷土重来，随即争相入市。国务院随即派出地产调控督查组前往地方，试图按住抬头的房价。而就在年初，市场则是另外一副截然相反的景象，售楼处门可罗雀，开发商天天哭喊房子卖不动，房屋中介关店裁员，房屋经纪人因没有客户“被放假”。从年初的冷清萧条到眼下的购房热潮再现，北京乃至全国的楼市到底怎么了？本报记者跟踪并采访了北京中原地产的一位房屋经纪人，试图通过他的亲身经历，折射出2012年北京楼市的变化。

　　房屋中介马不停蹄开店扩张

　　窗外稀稀拉拉下着雨，几天前的7·21大雨把北京变成泽国水乡。中原地产市场部经理何志磊在办公室一边抽着烟，一边盘算着自己的生意经。

　　何志磊今年不过32岁，但在房产中介这个行当已经做了7年。大学毕业那年，他误打误撞做了房产经纪，工作第三个月就挣了1万多的提成，“太刺激了。”对于一个刚毕业的大学生，他无法想象，穿梭在楼宇小区之间的房产中介来钱这么快。

　　何志磊现在管理着华清嘉园和知春路两家营业部。华清嘉园被认为是海淀区房产中介“交火”最为密集的地方，周边盘踞着十几家中介。何志磊的中原门店位于小区内，显得有些低调。

　　这个小区有三多，因为紧挨着清华科技园，互联网创业的人多；紧挨着语言大学和清华大学，韩国留学生多；第三便是在这儿上小学的孩子多。隔着一条便道，就是中关村二小分校。现在是暑期，学校显得有些安静。和其他知名小学一样，不少北京人为了把孩子送进去，不惜花费三五百万在华清嘉园置业，以便获得一个入学名额。

　　窗外不时有打扮时髦的韩国留学生踮着脚走过，几天的降雨让小区便道上也积了不少水。对于整天奔走在房产一线的何志磊来说，7月创纪录的数据并不意外，接连几个月持续放量成交表明，房地产中介的好日子又要来到了。

　　“现在这个阶段，最重要的不是找客户，而是找房源。”因为市场好了，客户大都自己找上门来。上个月，何志磊的营业部卖了7套房，按照2%的佣金水平，就是五六十万的业绩。

　　何志磊不喜欢用“涨了”这个词，“说这比较招人恨，政府不愿听，买不上房的人也迁怒中介哄抬。”他们称现在的市场“好了”。

　　“我已经提交了两个开店申请，准备向外扩张。”这两家计划中的新店原本7月就应该开张了，但因为工商注册等问题耽搁了。大家都是马不停蹄，耽误时间就是耽误挣钱，何志磊很明白其中的道理。

　　回暖过程最先绷不住的是投资客

　　2011年是糟糕的一年。根据北京市住建委网站数据统计显示，2011年内二手房住宅交易套数为121512套，相比2010年全年的196547套下降幅度达到了38.2%。而同比2009年的266854套下降幅度更是达到了54.5%。全年成交量走势呈现出“L”形，毫无反弹迹象。

　　而经济的温吞水更让人担忧。到了2012年，地方政府向房地产求救的欲望越来越强烈，松绑的冲动越来越大。2月，芜湖、佛山、成都因为微调幅度过大，政策颁布不久就被“叫停”。但这阻止不了全国多个城市刺激楼市，公积金贷款额度增加，买房送户口等政策不断。

　　一些房主也绷不住了，低价盘开始不断涌现。“一些持有房产的投资人开始不计成本离场，加上移民热潮的出现，许多人开始将资产变现。”一些价格被打压严重的二手房开始出现接盘者。

　　从2-3月份开始，何志磊开始推“损盘”。这是他们的行话，意思是房主为了脱手而大幅让价、基本已经到了价格底线的房子。“在华清嘉园，如果单价到3万或者更低，便会有接盘者出现。”

　　作为著名的学区房、地铁沿线，无论是投资还是自用，总有一些价值支撑。“刚需总是有的，结婚是等不了的。”

　　这种低价盘清空后，何志磊他们接着推“笋盘”，这是楼盘中户型、朝向最好的一批房子，一个小区这种优质房型一般只有几十套，能够上市交易的就更少了。但房地产调控让这些优质盘也开始批量出现。“在低价房被卖掉后，这些平常不多见的优质房源便会引来买家。”

　　慢慢的，到了四五月份，成交量开始逐步回升了。“调控还是那么严格，但市场气氛却在慢慢改变，人们担心再次错过买房的低点。”

　　何志磊明显感觉到一些房东开始“硬气”了。到了7月份，复苏几乎已经成为共识。7月10日，中赫地产购得北京万柳地块，楼面地价4.15万元/平方米，不仅成为北京“地王”，也刷新了全国单价地王的纪录。

　　而其他城市的新地王也频频诞生。台风“海葵”登陆南京之时，南京富力项目开盘，数百名购房者顶着台风排队买楼。夜间售楼处停电，众人仍不愿散去，纷纷靠着手机的微弱光亮完成了选房。

　　市场好了卖房人跳价的也多了

　　不过市场好了也有何志磊烦恼的事情，跳价、违约的事情变多了。“价格一上涨，房主的预期就发生变化了。”

　　6月份，何志磊他们帮助成交过一套64平方米的房子，单价3.1万。仅过了一个月，这样的房子单价就上涨了6000元，达到3.7万。而到了8月，记者发现这里已经很难找到报价在4万以下的房型了。

　　一套房子几个月之间上涨了小50万，有些原先约好签约的房东也不出现了，而且非常爽快地答应赔定金和佣金。这个账很简单：违约之后赔付的损失不过十万左右，但房东选择新买家，立刻可以多挣三四十万。

　　遇到这种事，何志磊他们也很无奈。作为中介，最重要的是成交，他们是撮合，需要把上下两家人都“伺候”好了。他们按照规定比例2%收取佣金，单价提升对他们来说获益有限，把房价上涨归罪于中介哄抬是中介行业这些年背的一个黑锅。“客户临时跳价还很容易造成‘折单’，因为很可能是别的中介给房主带去了更好的买家。”

　　“从4月份以后，房东的态度就越来越强硬了。房主一听到你要和他砍价，直接就把电话挂了。”而在房子低潮期，看房子的人少，谈价格的人更少，而现在是看房子的人多，谈价格的人更多。“我们只能去抬高买房人的承受能力，这是促成成交最现实的办法。”

　　在何志磊的营业部，十几名经纪人不停地在打电话，还有至少一半的业务员在外扫楼或是领着客户看房。每天的晨会，一大帮经纪人会像股市报价一样“报盘”，热闹非凡。他们把自己掌握的新房源进行更新，以便所有人都能够了解营业部最新的房况。

　　他们不仅要面对同事的竞争，还需要面对我爱我家、链家、二十一世纪等同行的挑战。现在，何志磊店中业务员中位数的收入是7000-8000元一个月，这几乎是此前淡季的一倍还多，一片欣欣向荣的样子。

　　一家门店月入四五十万元是常事

　　7月底，面对不断升温的楼市，国务院派出督查组前往地方十六省市，督查各地调控政策的执行。督查组所到之处，地方频频表态，督查组也是看得多说的少。在经济疲软的艰难时期，中央和地方对房地产的态度达到了微妙的平衡。

　　只有在各种论坛上，楼市的方向依旧混沌不堪，唱多的依然豪情万丈，唱衰的依然苦口婆心。

　　独立经济学家谢国忠劝大家，现在卖了房，幸福一辈子，因为房价会跌20年，跌掉80%。而楼市大嘴任志强则已经懒得谈论复苏与否，在他看来这几年土地供应减少，未来房价上涨是必然的。这个好放大炮的开发商调侃自己是“中国人最想揍的三个人之一”，因为他总在说涨价这两个字。

　　这些离何志磊他们有点远。何志磊说他现在最重要的一件事就是招人、培训，壮大队伍。这几年的地产中介有点像券商行业，都是靠天吃饭，看政府的眼色行事，如果行情好时不吃胖点，冬天就可能被饿死。

　　何志磊算过一笔账，按照最近几个月的平均成交量，新开店大有赚头。“一家新店平均成本在15万-20万左右，现在一个店四五十万的业绩很正常。”

　　8月初，中国指数研究院发布了一组数据，2012年上半年，20个重点城市楼市成交量与2011年和2010年同期相比分别增长17%和12%，其中6月成交量与2010年调控以来最高点持平，与2009年高点仅相差15%。

　　“冰河时代”曾度日如年

　　年初最惨淡时至少四成从业人员改行

　　虽然现在房东态度越来越强硬，跳价、爽约也时有发生，但比起去年的行业寒冬，这只能算是幸福的苦楚而已，让人看起来像是得意的矫情。

　　何志磊现在信誓旦旦地准备接着开店，要大干一场。但就在一年前，他们还在经历行业最黑暗、惨淡的日子。

　　2010年，楼王频现，房价大涨。面对已然失控的房价，中央政府失去了耐心。从2011年1月开始，堪称严酷的调控政策密集而至，层层加码，国八条、房产税试点改革先后落地，“限购”、“限价”、“限贷”全面升级。

　　北京细化的调控政策也紧随其后，外地人购房须提供五年纳税证明，限购以认房为标准，开发商定价与成本差异过大将追责，等等。房价已经不单是一个民生问题，而是被上升到了政治高度。

　　冷却剂迅速见效。2011年2月份二手房成交数量高台跳水，此后月均成交量不足9000套，全年成交与2009年峰值相比缩水一半以上。“好不容易挨到8月，眼巴巴等着金九银十，但结果很失望。”所谓“银十”成交量仅为7262套，创下2009年有网签以来最低值。“这一年的行情彻底完蛋了。”

　　买房人如同流进沙漠的溪流，突然就消失得无影无踪。“最惨的时候是零成交，营业部很多老人都给自己放了长假，等待低谷过去；而很多没有经历过这种低谷的新人可能就撑不住了。”何志磊所在的片区关掉了两家营业部，重点保留了华清嘉园店和知春路店。

　　他把这叫作“收缩”，精耕主区。“在恶劣的环境下，你没有能力向竞争对手的优势区域发起进攻，只能退回自己最擅张、最有优势的区域。”

　　就是死撑，撑不过就是死。虽然难听，但是事实。上海、广州、深圳这些楼市最热的地方相继出现门店关闭潮。到了11月份，中原地产华南区董事总经理李耀智宣布，在深圳关闭60家店铺，裁员1000人。

　　根据统计，2011年初，北京市二手房经纪机构门店约有6000家，但到了去年年底今年年初，至少有1400家关门歇业。当时最悲观预计，至少有四成从业人员改行。

　　这种寒冷只在2008年出现过。2007年次贷危机爆发，全球经济低迷，完工的世界第一高楼迪拜塔打三折甩卖。但2011年这场严寒远超2008年，2008年只是经济不好，但国人对房子的需求还很旺盛。而2011年，无论是供给还是需求，都被行政管制了，这是真正的冰河时代。“你很想给业务员打鸡血，给他们画饼，但这没有用，你只能想辙去安抚他们。”

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