纽约的少奶奶企业家

　　纽约的每一个明星名媛名流似乎都想卖给你一瓶以她自己命名的香水。

　　近来养尊处优的少奶奶出来创业的潮流盛行，你说，为什么她们在不愁吃穿的家境下，还要出来抛头露面，给自己添乱呢？

　　许久以来，纽约的少奶奶们不喜欢被称呼为socialite，大概就是社交名媛的意思。这个新生单词据说是1928年《时代杂志》开始启用的，social （社会／社交）加上light（轻松），源自1920及1930年代，年轻人开始在社交场合独立活动，socialite指的是那些有钱有闲的人，可以经得起夜夜在酒吧俱乐部玩耍折腾，而不用谋生工作。

　　简而言之，socialite就是无所事事，又喜欢到社交场合出风头的名媛少奶。

　　由于纽约的上流社交活动都是绕着慈善晚会打转，philanthropist（慈善家）就经常变成socialite的美称。可是你常常听到男生被叫做“慈善家”吗？社会的偏见是男生通常都有工作可干，所以对于热衷慈善事业的男性，媒体通常以他们的企业职位来介绍他们。也就是说，男性慈善家很少被称为“慈善家”，而“慈善家”听起来就像没有企业可操心，专门捐钱的闲人，通常指的是女性。

　　但是不想成为“社交名媛”或是职业“慈善家”的名媛少奶，犯得着打拼当企业家吗？

　　少奶奶企业家的祖师应该是DVF品牌的创始人黛安•冯芙丝汀宝（Diane von Furstenberg）。虽然她早年嫁了一个德国王子而贵为公主，当时是媒体眼中的金童玉女，她在大学时念的是经济，一直坚持要有自己的志业。1974年她创制了一件式裹身裙(wrap dress)，以轻便的剪裁与抢眼的印花布料，成为当时女性发挥潜能与独立自主的标志。到1976年，她已售出数百万条裹身裙，并成为《新闻周刊》(Newsweek)杂志封面人物。目前DVF是一个全世界70多个国家及54间店铺有售的时尚品牌，而冯芙丝汀宝身兼美国设计师公会的主席。

　　少奶奶企业家的二世祖师则是Tory Burch 品牌的创办人托里•伯奇。在她与前夫于2004年共同创办她的公司之前，她是纽约社交场合最常被拍照的名流。她结合对时尚的爱好，及在社交圈的地位与知名度，打造了一个价位在“可以接受的奢侈”的时尚品牌。刚开始的时候，她的品牌卖的就是她作为一个名流让人向往的生活情调。现在Tory Burch的产品已在全球50多家独立店面精品店，自家网站，以及全球500多家商场和专卖店销售。

　　Tory Burch 创业的成功，不但使她与其他许多纽约少奶有别，提升了她的社会地位，也成为许多名流模仿的对象。比方说，雅诗兰黛的第三代女继承人爱伦•兰黛（Aeron Lauder）在祖业工作十多年后，现在也推出以她自己的名字为品牌的美妆系列。嫁给纽约房地产豪门继承人的茱莉•麦肯洛（Julie Macklowe）除了常常出现在时尚与社交媒体外，也创办了以女性旅行为主题的精品保养品系列。

　　少奶奶企业的特征是什么呢？首先，它们大多数与时尚或美妆有关，这是因为名媛少奶在创业初期卖的是个人品味，所以必须投射她们姣美的生活品质，让购买者认同或崇拜。但是虽然这些少奶自己可以一掷千金地享用最奢侈的珠宝衣着，她们卖的通常是“买得起的奢侈”。由于像高级定制这样的拔尖奢侈品，设计的门槛可能很高，并且购买者多已身居上流社会的顶层，不必要藉另一个名媛的品牌来提升自己的生活品味。少奶企业不如以实用时尚来争取喜欢攀比、企图社会进阶与自抬身价的崇拜“粉丝”。

　　真人秀《纽约娇妻》中，许多小少奶都想藉着上节目后的名气，弄个品牌来卖！这些企业家的动机与真正大富的名媛不同，通常是因为还需要一张长期饭票。在纽约社交圈与财富圈拔尖儿的旧富新贵，很少会让媳妇儿在真人秀上与其他社交花饶舌或大打出手，所以上真人秀的通常是还没上高档次的入门少奶们。

　　少奶奶企业家通常不喜欢别人关注她们在创业前的社交地位，恐怕被人以为她们的成就出自家世的优势。她们有些曾经有自己职场的经验，像托里•伯奇曾经在时尚界工作，而茱莉•麦肯洛则曾在金融界活跃。不可否认地，这类创业家在资金运作、人脉关系及媒体关注等方面的确能拔得头筹，但一旦起步后，光靠个人魅力是不能持久的。

　　我们身处的社交媒体年代，使得想要在社交圈争一口气的少奶奶们，必须使出浑身解数，才能确保媒体关注。企业家的头衔，虽然使少奶奶更容易受到媒体关注，但是没有企业头脑或天分的名媛，是卖不了几瓶香水的！