华语电影《画皮2》再创营销奇迹

《失恋33天》的成功无疑给电影营销界打了一支北京网络推广兴奋剂，《画皮2》也不例外。自从6月28日《画皮2》公映开始，截止到7月26日，短短不到一个月的时间，已经突破7亿票房，其中囊括12项大奖，堪称是华语电影奇迹。而这个成功最功不可没就是《画皮2》的营销团队，可是回头想想《画皮2》成功也是即在意料之外，又在意料之中。

　　档期选择 谁与争锋

　　首先《画皮2》选择在6月28日上映，而传说中的6月20日到7月20日这整个月又被成为是国产片保护月，而在这期间国产片也只有两部可以说是可以和《画皮2》一展鳌头，那就是《搜索》、《四大名捕》，可是这两部作品又不是3D的，也就是《画皮2》在打着3D的鳌头的时候，是没有什么竞争力的，也就是说《画皮2》的票房成绩其实是在意料之中的。

　　电影本身 赚尽眼球

　　《画皮2》不仅囊括了赵薇、周迅、陈坤等一线演员，还有大家喜爱的杨幂，冯绍峰，当然还有所谓的师奶费翔，光是这些强大的演员阵容已足够吸引大家的眼球。而幕后团队也是不容忽视的力量，不管是其前期的准备工作，还是后期的制作，都力求呈现完美。艺术与营销总监杨真鉴说，《画皮2》是一个唯美、真情和创新的一部电影。而一部电影留给人们的不止是情节，还有更多的就是那些触动我们心灵的经典台词，像我爱过一个人，一心想要和他在一起，他说他爱我，我相信了。我中了狐妖的法术，虽然我的心里满是你，但是我的眼睛，我的眼睛却被这张皮所魅惑。

　　营销体系 铺天盖地

　　《画皮2》从一开始就打着中国式魔幻片的旗帜，吸引着观众的眼球。而且在营销宣传方式上也是其成功必不可少的因素，他们的宣传人员就有6组之多，当然在宣传方式上也都是积极利用微博等，将电影的思想贯穿到底，积极和观众互动。而在此之间制造新闻也是其营销的一种方式，也拍摄期间，就一直有传言说是赵薇和周迅不和，更有言者说她们还大打出手，面对如此劲爆的话题，观众有哪能坐得住，好奇心都能害死猫了，还有一点很重要，因为本身《画皮1》都已经有了一定的观众人群，而面对《画皮》的粉丝们，他们片方其实也没有让大家失望，提前也播放了《画皮2》预告片。

　　一部电影的成功，要得益于天时、地利、人和。也有人评论说现在的电影角色不再由其思想驱动，而是被情节和情绪牵着走。大家都知道《画皮2》也就是取材于中国的聊斋，相信中国的朋友也都对聊斋的故事情节很是熟悉，也很是感动。当然，我们也可以看到在网上，《画皮2》的评分并不高，只有6.5分左右，面对这个分值，一般都没人看的，可是纵然这样，却依然挡不住该片挣钱饿脚步，《画皮2》是很火，毋庸置疑。伴随着6组之多的营销团队，足以让《画皮2》的风声吹到全世界。