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宇宙头条的无限可能

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wolong 发表于 2019-1-31 12:27:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
“先有头条后有天,抖音出世赛神仙”,说的是字节跳动公司的两个旗舰产品“今日头条”和“抖音”。圈内人常捧杀今日头条为宇宙头条,调侃腾讯为头条的一个事业部,头条也是不逞多让,瞧把她牛笔的。

崛起

今日头条是一款创新个性化新闻推荐产品, 12 年秋上线,基于算法的推荐颠覆了传统网络媒体(门户网站等),是近些年技术创新驱动商业成功为数不多的案例,现已成为新闻资讯类APP榜首,第二名看不到她的尾灯,被甩几条街。

抖音是一款能带给人愉悦的音乐短视频产品, 16 年 9 月横空出世,一年多时间反超快手,目前国内日活2. 5 亿、月活 5 亿,其国际版TikTok更是多次登顶AppStore和Google Play排行榜,是岛国 18 年度App Store热门应用第一名,也是目前中国互联网国际化做得最好的产品(是的,你没看错,超过支付宝、微信的国际化程度),未来借助TikTok做文化输出也有可能。

有这样两款神级产品加持,头条有点膨胀,也是可以理解的。

与Y视相爱相杀

今日头条(不包括抖音) 18 年的广告收入突破 300 亿, 300 亿是什么概念?相当于 5 大卫视的收入总和。流向头条的钱增多,则意味着流向传统媒体的钱减少。所以当正义化身的Y视在 18 年初的《经济半小时》等栏目中狠批头条,直斥其野蛮生长、累教不改,痛陈虚假广告、二跳、色情、低俗、标题党、侮辱英烈等多种问题的时候,说到底不过是利益之争,也就不足为奇。

甚至“你关心的,才是头条”亦被花样DISS,彼时适逢“芦苇”被插,这个被批五毒俱全的政治两面人传言跟某条有说不清道不明的关系。一时之间乌云压城、山雨欲来,头条在狂风暴雨之中风雨飘摇,悬在头上的达摩克里斯监管之剑随时都有斩下来的危险。

当时技术出身的一鸣大胸弟颇感委屈,战战兢兢地自辩了一句“算法没有价值观”,立马招来名门正派群起围攻。破鼓万人捶,痛打落水狗,一番唇枪舌剑下来,张最终招架不住,在强大的压力之下不得不低头认错,并把Slogan改为平淡无奇的“信息产生价值”。

正所谓成也算法、败也算法。尔后头条宣布永久关闭内涵段子,招聘D员组建内容审核团队,上线反沉迷、反谣言、反低俗系统,承认四个意识淡薄、社会主义核心价值观教育缺失、舆论导向偏差、过分强调技术、以及没有用正能量武装头脑云云。

从错不在我,到错全在我,最终跪地求饶,一鸣兄弟口头上完成了一次思想境界的跃升,虽然我不知道他是否多少有点言不由衷。


痛改前非之后的头条,在APP客户端置顶两条核心价值观,但前不久我发现在刷新的时候,出现蓄意隐藏两条核心价值观的现象。具体表现是APP显示从第三条开始,你手动往下拉的话,会发现核心价值观两条还在。这心机玩的溜啊,莫不是D妈妈三条不抽它,头条又皮痒了?作为一个充满正能量的头条用户,我马上通过APP内的问题反馈报告了该问题,现在这个问题好像被修复了。

前不久,Y视主持人张羽入职头条母公司,出任副总裁,接管头条价值观,有张副总为头条价值观保驾护航,是否意味着头条已经政治安全?

最近,抖音凭借神助攻脱颖而出,一举成为 19 年春晚独家社交媒体传播平台,击败微信、支付宝等一众竞争对手,破有些出乎人的意料。

联系到之前Y视跟头条的剑拔弩张,而今两家冰释前嫌、其乐融融、水乳交融。正所谓:世人熙熙、皆为利来,世人攘攘、皆为利往,看来正能量爆棚的Y视亦不能免俗。
 楼主| wolong 发表于 2019-1-31 12:29:35 | 显示全部楼层
头条的成功密码
相比于更传统一些的微信,头条的路子确实比较野,也很有效。张一鸣信奉不设边界,延迟满足。头条在张的英明领导下,四面八方,火力全开,横冲直撞,攻城拔寨。
头条被誉为APP工厂,几千号程序员,几百号产品经理,几十个项目,同时启动,团队披星戴月、夜以继日的生产各类APP。
不久前推出的多闪,前天登顶排行榜,正面强杠微信,微信一怒之下直接把抖音的授权登录给封了。其实这么做,对微信也是有损害的,跟腾讯要做受人尊敬的互联网公司背道而驰。但中国企业的商业竞争,一直都非常惨烈,无所不用其极,只要不违法,甚至在违法收益大于成本的时候,也会铤而走险剑走偏锋。
对于微信来说,头条新起之时搭了她的便车,当然后面朋友圈封杀了头条分享链接,但为时已晚,这应该也是腾讯的一个战略失误。所以这一次,不可沽名学霸王,不再遮遮掩掩,也无需搞个什么名头,直接赤裸裸封杀。
曾记得唐骏博士在节目上回忆MSN跟QQ的经典之战曾说,有人提议Windows封杀QQ,权宜再三,最终被他拒绝了。我从这话里,听出了惋惜,而微信从这话里,吸取了经验。
头条和抖音,固然有自身的问题,这些问题在最初尤其突出,但如果戏精附体、横加指责,整的自己多么高尚就多少有点装X的嫌疑,人民群众、喜闻乐见,自然有其价值,传统媒体没人看,有时代趋势的因素,也有媒体自身的原因。说实话,我就是不葛优瘫刷抖音,也不会正襟危坐看XW联播
在国内对抖音一片指责声之中,反观国外,却不吝赞美之词,对比鲜明。这里我截取几段:
TikTok最大魅力在于它为广大普通用户提供了一个表达自我,认识新朋友的平台
TikTok 没有这些乱七八糟的东西,相反它是一个非常稀有的互联网物种:一个人们可以放下他们的防卫和他们的朋友分享愚蠢行为,它抽取人类创造力的成果而不被滥用,也没有被算法放大的错误信息所煽动,这是互联网还未商业化的早期所拥有的氛围,当时网络文化主要是无害的怪人试图让另一群人大笑。
下载 TikTok 大约一个小时后,我经历了一种奇妙的感觉,这是我在互联网上已经很长时间没有经历过的感觉——胸口变得舒畅了,头部感觉好像被注射氦气,嘴角不由自主地微笑。这是种感觉是真正的快乐吗?
TikTok 是集成了 Snapchat、已经不复存在的视频应用 Vine 和电视片段「Carpool Karaoke」的一个古怪混合体,是社交媒体领域的令人耳目一新的一朵奇葩
虽然我的评论没有那么专业,但是作为一个闲杂人等,对于抖音的感觉就是我不用花钱,打开APP,就有人为我载歌载舞,说学逗唱,犯 2 逗我乐,我一开心,反手就是一个赞,不开心,手指一挥,就next,我想古代皇帝,乐趣也莫过于此吧
当然头条和抖音确实对用户不够尊重,榨取利用,哄骗圈养,但说实话,不这么搞,估计头条也没有可能翻过腾讯这座中国互联网的高山
头条的贡献
头条对业界的另一个贡献就是拉升了行业程序薪资。张一鸣的用人理念,就是用 2 个人的钱招 1 个人干 3 个人的活。
所谓重赏之下必有勇夫,头条的薪资真的高得令人发指,身边有 2 个朋友跟我说拿到高达 8 万的超高月薪,如此高薪用美惊日尿、男默女泪形容之毫不为过,而这并不是什么高级管理岗位,而是搬砖填坑的大马仔岗,用钱砸人,而不是用情怀感化人,往往最行之有效。虽然头条加班文化臭名昭著,但霾都互联网圈码农依然舍生忘死、如同飞蛾扑火般往头条这个大坑跳,那是金子发出的耀眼的光芒啊!
最近微信的超大年终奖金包,微信人感谢总裁龙哥,诚然,小龙是一个好老板,为微信人积极争取特殊奖金包。但另一方面,应该也是头条、PDD挖微信的人、挖疼了,这样小龙去总办申请特殊奖金包,才更具说服力。
割肉的事情自己主动做不来,更多时候是倒逼而为之。从这个角度来看,微信员工是否也应该感谢宇宙条?

头条无限可能?
头条系在各个方向,累有斩获,似乎无往不胜,而最近收购锤子核心团队是否意味着头条又将进军手机行业?头条的边界到底在哪里?
蒸蒸日上的业务,充足良好的现金流,催高了头条的估值(最新估值千亿美金),也给了她不急于上市的底气。
在一片欢腾和祥和的气氛中,其实头条的隐忧也一直存在
DZY多次强调:要让主流媒体牢牢占领传播制高点。在社会主义国家,意识形态工作极端重要,舆论话语权不能丢,需要牢牢控制在执政党手里,不能输掉这个阵地,这个是国家意志,不管谁主管这块的工作,都改变不了这个大方向。
而头条的业务,目前全部集中在意识形态、新闻传媒这个范围内,而严厉的监管,像套在脖子上的绞索,将一直伴随左右
竞争对手都在想法设法用监管的刀杀对方,监管部门也在利用竞争关系,避免行业垄断和尾大不掉。
宇宙头条,有无限可能,却不是无所不能。





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