360搜索为何要动百度的奶酪？

360搜索为何要动百度的奶酪？

360综合搜索把用户的检索提问提交给多个独立搜索引擎（目前主要是百度和Google），再把得到的结果聚合，按照自己的规则进行去重、排序，并最终呈现给用户，这是它目前最主要的做法。360综合搜索到底是什么？对中文搜索霸主百度来说，这场战争又意味着什么？它会害怕360的杀手锏吗？

巨头百度市场份额被360瓜分7%

截至2012年6月，360基于PC的产品月活跃用户4.25亿，安全浏览器月活跃用户2.72亿，个人启动页面日均点击量3.68亿。当它把导航站和浏览器默认搜索引擎改为自家产品时，效果几乎立竿见影：截至8月22日，据Hitwise统计数据，360综合搜索访问量份额到了10.2%，仅次于百度。其他搜索引擎中，受影响最大的是百度和Google，据流量统计商数据，baidu份额下降近7%，google下降超过2.5%。

　　8月16日，360综合搜索上线，没有预热，没有宣传。如此低调，以致此前周鸿祎与雷军的微博交锋像是为之准备的“烟雾弹”。 搜索引擎的推出可能会是360公司发展历程上至关重要的一步。因此，它低调谨慎，以免过早被对手堵截。

你没看懂的360思路

360公司上市之后，马不停蹄探索新增长点。“对于以用户价值来消减对手的商业价值”似乎成为360惯用的手段。拥有强大PC端产品，特别是浏览器和导航站奠定了360做搜索的可能性。百度和Google有多年技术积累及海量用户反馈数据，360很难在短期内超越；除了在国内大量招聘搜索技术人才，模式创新才是成败关键。最终它选择在百度和Google的搜索结果外套一层壳，将其变为自己的东西，以渠道先在市场中立足。虽然其商业化还有待检验，但资本市场已经给出了良好反馈，周鸿祎手里又多了新武器。

百度的第一滴血

神一样的企业，一旦流下第一滴血，就会有更多人来切开市场。这是百度无法摆脱的危机感。百度目前虽然还没有伤筋动骨的危险，霸主地位仍然难以撼动，但360搜索对它的掣肘，却远比让它失掉一点市场份额复杂得多。你可能觉得事情不至于如此严重，但依照360的惯常做法，它也许不会止步于此。如果它以“无广告干净版”为卖点，配之以“安全搜索”之名，则其与百度的用户争夺战将继续升级。并且，这件事有很大的象征意义，以前百度虽广受诟病，但其霸主地位使用户与客户几乎没有办法，360搜索的横空出世，至少意味着他们多了一个选择，百度也许会有所顾忌。另外，相比此前媒体上有众多“3狗开战”的分析，其实众人联手争抢百度的市场，比它们互相攻击收获要大得多。

百度：客户贡献的平均收入增速同比下滑

百度财报显示，今年前半年收入总额达1535.44百万美元，如果按照2011年全年总收入2267.66百万美元，实现2010年总收入2倍来要求，今年实现翻番的可能性仍旧存在。李彦宏在解答Q2财报时表示，不急于移动互联网的流量变现。客户贡献的平均收入增速同比下滑。大客户投入保守，增长相对