王志纲：如何把文化当成产业来做

二十年前，当我还在新华社当记者的时候，其实就已经在探索文化产业了。但那个时候，整个中国的天时根本不具备把文化变成产业的条件，文化只是胡椒面，不能当饭吃。当时在广东，中国的市场经济先行一步的地方，我开始探索文化产业，当时做了一次尝试，就是1994年拍了《老板你好嘢》（右图：左王志纲在片中点评老板，右主持人窦文涛）这部轰动一时的纪录片。
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, x* X$ }# K  U  E! e) V3 H后来，伴随事业的发展，更多的常见性、多发性疾病，不是在文化产业，而是房地产业。在这种情况下面，我暂时放弃文化产业，从房地产入手，从碧桂园开始，一路走来，在整个中国的地产界创造了很多奇迹，开创了商业模具，扶植出了一大批所谓的首富。那么很多外面的人都不清楚，一直认为王志纲是中国房地产的所谓教父，其实我说房地产只是我的满汉全席这桌大菜当中的一道麻婆豆腐。因为当时的人们，只知道麻婆豆腐，所以逼得我没办法，只好多给他们一些麻婆豆腐，其实并不是我。

歌德说过一句话，一个时代有一个时代的鸟儿，一个时代有一个时代的歌喉。意思就是每一个阶段我们不可能跨越这一个阶段，你必须坚守这一个阶段做一些你认为该做的事情。我用了十年，为中国的地产界制定了游戏规则，扶持出一批首富。做了十年的房地产策划以后，又做了十年区域和城市战略，我们为成都、西安等省会城市，还有二三线城市起码上百家做了城市和区域的升级和转型战略。
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今天，中央提出了一个很大的口号，要把打造文化产业上升到国家战略高度，那么什么叫做文化产业？大家都说不清道不明，而今天的文化产业又来势汹汹。王志纲工作室作为文化产业的先行者，经过了二十多年的探索以后，今天我们终于回归到原点上来，就是要做文化产业了。
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那么首先什么是文化? 我跟大家讲一个九十年代发生的小故事。有个老太太，家里面有一个紫砂壶，已经用了五代人了。有一天有个老外知道这个紫砂壶以后，找到这个老太太，说要用一万港币来买这个紫砂壶。老太太受宠若惊，手里的这个紫砂壶只值十块钱，他为什么要用一万块钱来买呢！她认为对不起人家，这个紫砂壶又脏，又破，一万块钱太贵了。于是就让老外第二天来取。当天晚上，这个老太太就把这个紫砂壶里里外外洗得干干净净，包装得好好的。第二天，老太太把紫砂壶拿出来给老外一看，老外说：“不对呀，这不是我昨天要的啊！”她说：“就是昨天这个啊。我已经把它洗得干干净净的，怕脏了给你对不起。”“哎呀，”这个老外长叹一声说，“如果说我花一万块钱买你的紫砂壶的话呢，一百五十块钱买你这个壶，九千八百五十块钱是买这个紫砂壶里面的茶垢。”
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什么叫茶垢？茶垢就是文化。所以包括今天我们这些在座的朋友们，今天到书院来，其实你们也在这个书院里沉淀了你们的茶垢。大家想一想，十年、二十年、三十年，当我们在座的有些人走出去以后，成功了，当回顾往事的时候，就会讲到，当年我们在王志纲的望蜀书院认识了文化产业，我们坚定不移的沿着这个方向走下去，终于走通了。这个时候，无意中就是紫砂壶的茶垢支撑了这个文化。所以做文化产业不能太功利，它是个长线。

0 S8 }4 x$ q9 G' }2 O我把文化产业概括为两句话，叫“吃饱了撑的时代，玩出来的产业”，就叫文化产业。当一个人，一个民族连饭都吃不饱的时候，谈不上什么文化产业。大家看一看书院门口，有一个朋友给我送来了一些古家具和明清的一些椅子凳子，那是无价的。这个老板是上海世博会城市足迹馆的最大一个支持者。如果你们有去过城市足迹馆，有一个震撼全世界的镇馆之宝，两套安徽和山西明朝的大宅和古戏台就是他的。这是用钱买不到的，这是工业化生产不了的，这就是文化。这个老板是我的好朋友，是我们上海贵州商会的会长。伴随这个项目成功以后，上海就在黄浦江边拿了五百亩地给他，让他建了五十个院子，然后打造一个中国七星级的古院落酒店。后来我为了让他的价值充分体现，现在正在把他推介到北京，十月份，在北京最绝版的朝阳公园有一个郡王府，他把自己收藏的那些古宅拉到北京来，打造中国第一会所。到时候你们去看看，什么叫文化，什么叫文化产业化。

  s) E. ~4 r. Q8 S9 @8 `; s4 Y过去二十年，有很多人发财了，要么炒股票，要么就是做房地产，只有他坚定不移的这么走，没有想到，到了文化可以产业的时候，煤老板不值钱了，房地产老板不值钱了，市长、省长成天要找他吃饭。这也让人认识了什么叫文化产业，因为这是一个吃饱了撑的时代。文化产业实际上是玩出来的产业。中国有句古话，叫做：“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。”只有富人，吃饱了撑的人，才能真正升华和产生悲悯之心和产生造福社会的心愿。而造福社会的心愿产生以后，文化产业是造福社会的最佳途径，最佳平台。因为这个时候很多人超然了，不会追求吹糠见米，不会去追求短期行为。会以一种散淡的心态，玩家的心态，反而安下心来，最后获得最大的收获。
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! B# J3 k/ r5 d! [- ?今天的中国全球第二大经济体；十三亿人口中有一亿人的平均收入已经超过了美国；我们在座的很多朋友，上亿的身家，买房子买几十套，最后被房子所累，买车子，屁股能坐多少台？三台五台以后，碳排放，造成社会的污染和公害。这个时候，人追求的应该是事业的质量、生活质量、生命质量，那么文化产业大发展的时代就到了。
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# u# F  J* \" |& f, T  p9 U文化产业都包括什么内容呢？其实说白了就是“吃、住、行、游、购、娱”后面的游、购、娱。今天的中国，经过三十年发展以后，前边的吃住行基本解决。吃住行已经饱和了，游购娱才开头。所以我说文化产业的春天已经到来了，就在于我们怎么去探索。

那么中国现在文化产业最大的机会在哪呢？我总结起来就两句话，一句是：“为旅游插上文化的翅膀。”今天我们中国有很多旅游景区、风景名胜，包括都市里面的酒吧区、娱乐区，你们去看，哪一个的文化含量越高，哪一个的生意就越好。宽窄巷子是最典型的，成了成都的名片。上海的新天地也是这样的，为旅游插上文化的翅膀，这是最大的文化产业。第二句话，“为传播嵌入创意的芯片。”注入创意芯片以后，吃住行游购娱全在里面了。怎么不是文化产业呢？

文化产业，跟常规地产不一样，还是带有很大的探索性，所以下一步还是脚踏实地，科学的决策，策划甚至规划然后开模具，搞实验田，认认真真的精选出有价值的项目，集中优势力量，开模具，旅游投资也罢，文化创意产业也罢，通过开模具，积累，然后出人才，出机制，出品牌，出网络，通过这个形成积累后，就能走得更远了。在这方面工作室可以提供很多的机会，因为我们是很多省市的战略顾问。战略做完以后，马上涉及到很多项目，要招商引资，希望我们推荐靠谱的企业。安徽省委已经找过，马上要让我们去做安徽省全省的文化产业战略。所以下一步空间很大，关键是我们能够无愧这个时代，站得稳，走得好，不仅实现了自己的财富增长的同时，而且实现了自己价值的升华。
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